Ahoj,
fyzicky jsem ještě v Praze, ale mentálně už v Dolomitech. Mám v plánu vypnout telefon a doufat, že tam Šnyt neuloví nějakého sviště. A taky přemýšlet, jak se neuvařit tak moc, jako se mi to povedlo tohle jaro.
Dávejte na sebe pozor,
Pavlína
Co mě teď baví? Článek: Ponzi scheme v Hollywoodu a co to je kultura. // Beauty: Nyx Fat Oil na pusu voní jako Hubba Bubba. // Fashion: Tahle paní je tak stylová! // Jídlo: Koláče, co ti přijedou až domů, od Drobek do pusy. // Materiálno: NY Times merch. // Místo: Moje kamarádka Jitka zrekonstruovala roubenku a teď je k pronájmu. // Startup to watch: Art Master. // Web: Venku je Page Not Found a je skvělá. // Fangirl moments: Pavla Hubálková napsala skvělou knihu o komunikaci vědy. Marie Heřmanová vydala výzkum o tom, jak se vyvíjí vkus. Ema Muller vydala knížku svoja a já jsem zamilovaná. Filipovi Dřímalkovi jsem křtila knížku o tom, jak AI změní práci. A moje středoškolská profesorka literatury Blanka Činátlová má nově podcast o knihách.
Na Respekt už vyšel podcast, kde se bavíme o incelech a radikalizaci mladých mužů. // V tištěném Wired píšu o tom, jak bude vypadat pracovní trh budoucnosti. // Venku už je slovenský Forbes, kde se mnou vyšel rozhovor o tom, jak se připravit na budoucnost. // Pro Page404 jsem mluvila o dating apps. // V podcastu Proti Proudu o trendech i randění. // A pro CC jsem komentovala tašku Uniqlo. Jo, tu. // Pro #HzM jsem psala o Gen Alpha. // #HolkyzMarketingu konference už je za námi. Přišlo 700+ lidí. // A díky všem, kdo si předplatili tenhle newsletter. Znamená to pro mě strašně moc. Mimochodem je vás tu už 8100. Průměrný open rate 69 % a celkem 58k views za poslední měsíc. Happy puppy.
TŘI ČÍSLA
47+ milionů lidí
Tolik lidí sdílelo obrázek AI vygenerovaný obrázek s nápisem All Eyes on Rafah. Má upozornit na hrůzy, které se dějí v Palestině. Jen obrázek uprchlický tábor ani trochu nepřipomíná. Navíc tam chybí realita útoku: mrtvá těla nebo jména 45 obětí. Ale právě proto, že tam podobné věci chybí, může se po sítích šířit bez omezení.
🗓 Víc o tom píše BBC. The Conversation o tom, proč (ne)šířit válečnou realitu. Za obrázkem stojí malajský kluk.
$10 milionů
Deset milionů na marketingu ušetřila za tři měsíce Klarna tím, že nahradila lidi umělou inteligencí. Hlavně fotografy, kreativce, copywritery. Tweet, ve kterém si to zakladatel technologického chválí, už po vlně protestů smazal, ale i tak se čísla objevují v kvartálním revenue reportu.
Our AI Assistant will save $40m in Customer Support costs, in marketing AI will save $10m, and across all of Klarna 90% of employees use AI daily, which means we can achieve double digit growth each year without growing headcount.
A tak na jeho timeline už najdete jen post s myšlenkou, že máš s AI začínat ve firmě na pozicích, co lidé obvykle nenávidí - jako jsou právníci nebo bankéři. Normálně bych kývala v souhlasu, ale vzhledem k tomu, že písničkou tohoto léta je óda na kluky ve financích, jsem na vážkách.
2052 druhů hlodavců
Na světě je přes dva tisíce druhů hlodavců. Ale i tak se tím nejpopuárnějším stal kluk, co jako hlodavec vypadá. Josh O’Connor z Challengers, Rami Malek nebo Carmy z The Bear podle TikToku připomínají krysu z Ratatouille, a to jim neskutečně zvyšuje sex-appeal. Dva důvody: nevypadají tak perfektně jako by je vygenerovalo AI a netryská z nich agresivní macho energie, takže z nich nemáme strach. Jsou i horší důvody, proč vám někdo může přijít hot.
🗓 Myslím, že tenhle trend je hlavně záminka pustit si reklamu na Calvin Klein s Jeremy Allen Whitem.
![](https://substackcdn.com/image/fetch/w_1456,c_limit,f_auto,q_auto:good,fl_progressive:steep/https%3A%2F%2Fsubstack-post-media.s3.amazonaws.com%2Fpublic%2Fimages%2Fca4a9390-f5a0-457e-9714-f811c2f0e55b_600x900.jpeg)
DVĚ VĚCI
Rajče od Loewe
Poslední týden ovládlo sociální sítě rajče a je to, jak číst case study, proč Loewe ovládá žebříčky nejúspěšnějších módních značek. 3. června napsal Connor na Twitter This tomato is so Loewe I can’t explain it. 5. června si ten post nasdílel k sobě na sítě kreativní ředitel značky Loewe J.W. Anderson a o tři dny později už v ruce držel kabelku, co přesně jako Connorovo rajče vypadá. (1) A o pár minut později na ní byl nekonečně dlouhý waitlist.
Není náhoda, že se rajčatového memu chytlo zrovna Loewe: neexistuje trend, o kterém bych psala, kde by se J.W. Anderson neobjevil:
Gaming - Minecraft hoodies,
Spelling bee - jejich take na virální reklamní kampaně,
Primary colors - a také infantilizace,
Barbie - tyhle boty,
Pokojovky - třeba tady,
Japonsko - Howling castle kolaborace.
Ten seznam je nekonečný. A to ani nemluvím o tom, jak dobře si vybírají brand ambasadory. Up and coming stylové stars od Joshe O'Connora, přes Taylor Russell až po Gretu Lee.
Loewe se daří všechno a není to náhoda. Už pět let zpátky napsali HighSnobiety: J.W. Anderson’s understanding of pop culture and the power of association has helped elevate Loewe to a new level of cool. Z tradiční španělské značky se mu podařilo vybudovat brand, co mluví k GenZ, Anně Wintour i 1 % bohatých. Aniž by snižoval kvalitu řemeslného zpracování.
🗓 BoF vydal matrix Magical Brands - je fascinující sledovat, kdo je teď součástí konverzace (Loewe) a kdo ani trochu není (Michael Kors). Lyst vydává pravidelně Index hottest brands - poslední rok se v první trojici střídá Loewe, Prada, Miu Miu a Bottega Veneta.
Jeden neoslintaný sundress, prosím
Venku je teplo, a to znamená hned několik věcí: kupuji si třetí Birkenstocky, objednávám MegaBabe a řeším v kterých šatech strávím léto. A odpovědí je letos (a každé léto) sundress. Krátké šaty, upnuté kolem hrudníku, rozvlněné kolem boků. Ideálně s kytičkovým printem. Romantika zabalená do pár centimetrů čtverečních látky (2).
Jen tuhle sezónu ovládla debata, komu je doopravdy sundress určený. Jestli dívkám, kterým se libí, a nebo mužům, kteří na ně chtějí slintat. Tak se z šatů, co nosíme už posledních patnáct let každou sezónu, kvůli vypjaté debatě posledních měsíců, zase stalo bojiště kulturní války.
Krátké šaty, upnuté kolem hrudníku,… Sundress je údajně odpovědí na male gaze. Pokračování snění o trad wives, co v podobných šatech vytahují z trouby buchty a touží po dominantních mužích, co je opanují. Celý misogynní příběh podtrhuje entitlement, se kterým někteří muži na sezónu odhalených stehen čekají. Třeba tenhle pán se rozčiluje, jaktože jsme ještě nedoručily podobné outfity do ulic. Jsou to přesně tyhle momenty, proč jsem si k tomu ještě přihodila v objednávce volné šortky.
🗓 Vox píše o celém trendu do detailu.
JEDEN DEEP DIVE: Future of Pizza
Proč je tahle studie zajímavá? Mám ráda trend reporty, co si vyberou nějaký detailní niche a vrhnou se do něj po hlavě. Neříkají obecné chatGPT like klišé, ale něco, co mě překvapí a donutí se zamyslet. A tak je jasné, že jeden z mých favoritů posledního roku je více než stostránkový a trochu zvláštní report, který se věnuje jen pizze a tomu, jak by mohla tahle oslava lepku vypadat do budoucna. A když píšu oslava, myslím to doslova, protože z každého slova doslova voní láska.
What is pizza? It’s wheat, salt, and sugar, nightshade, basil, and oregano. Pizza is movie night. It’s comfort on demand after a long, hard day. It’s your most favorite birthday. Ever. It’s the casein inside the cheese that triggers your dopamine receptors while you’re getting down at your neighborhood block party. It’s how smell interacts with memory, it’s pure molten melted mozza sensuality.
It’s the joy of the maiden bite, a mouthwatering medley of cheese, sauce, dough, and toppings. But it’s so much more than that too. It’s an ongoing culinary narrative, an epicurean epic–each slice a chapter, each ingredient a character–that tells a story of how we cook, share, and savor our food.
Co si z ní odnést?
Sledovat pizzu znamená sledovat budoucnost. Pizza byla jedním z prvních produktů, na který jsme si zkoušeli rychlé doručení k zákazníkovi. Dříve než jsme na e-commerce konferencích začali skloňovat same day delivery.
Long before the present era of food delivery apps and 15-minute grocery services, pizza had become synonymous with on-demand delivery. In 1979, Domino’s codified that reputation by guaranteeing deliveries in 30 minutes or less.
A tak je i dneska uprostřed debat o doručení drony a roboty (Domino’s to testuje teď se startupem Nuro), platbě bitcoinem, jídle v metaverse (ano, je tam), solárních pecích, microdosing, nebo gluten-free a plant-based stravování. Věděli jste, že Apple dokonce navrhl svojí vlastní verzi krabice na pizzu?
Na pizze se dají nejlépe ilustrovat scénáře budoucího vývoje, se kterými forecasteři rádi pracují. Globální oteplování, které s sebou přinese rozsáhlé požáry, zní hypoteticky do té doby, než si ho dáme do příběhu Wasteland Delivery Express, který se prodírá dystopickou krajinou, aby vám dovezl Margaritu.
A tak se tam řeší budoucnost, ve které nejenže bude hořet, ale nebude ani kde pěstovat pšenici, a dostaneme se do středu kulturních válek. Ne nerealistická je ilustrace světa, ve kterém Itálie zavře hranice ze strachu před klimatickými migranty a jediný způsob, jak se do země dostat, bude na Culinary Visa.
Mojí oblíbenou částí reportu jsou pizzy upravené pro svět v budoucnosti. Pizza, která se dá jíst pod vodou. Pizza, která se dělá pod solárními panely, protože došlo dřevo. Pizza, která má na sobě rajčata z hydroponických farem. Přemýšlím od té doby, jak vypadá moravská pizza. Nebo pizza pro svět, kde třetině Evropanů bude 65+.
Každý den si pizzu objedná 13 % Američanů. Pizzu zná každý a tak je to jeden z mála pozůstatků monokultury, co nám zbyl. Proto jí používá tolik filmových režisérů i technologických firem pro demo svého use case. A proto je to jedno z jídel, které tady bude i za tři sta let. Bez ohledu na to, jak mu budeme říkat.
🗓 Celý report je ke stažení tady.
🗓 Jednou z výzev, která nás do budoucna čeká, bude odolnost plodin. O speciálním oddělení MIT, které se věnuje třeba rajčatům, co přežijí horka, vypráví podcast WSJ.
(1) Údajně rajče plánoval už déle, jen to prozradil světu dříve.
(2) Mimochodem, těším se až někdo jiný než Shein začne optimalizovat vyhledávání na trendové pojmy jako je sundress nebo Bridgerton a nebudu se k nim tři hodiny zkoušet filtry, co navrhoval někdo, koho móda nezajímá, doklikat. Ať vám ušetřím práci: ty nejlepší sundresses prodává Reformation, For Love & Lemons, Faithfull The Brand, Abercombie & Fitch.
Pokud jste dočetli až sem, tak tohle je skvělý thread o tom, jak různé jazyky nazývají přehazovačku. A French phrase for a combover is amener la banlieue en centre-ville. It means “bringing the suburbs to the town centre”.