Ahoj,
čím víc o tom přemýšlím, tím víc nenávidím klišé, které si vyprávíme o chování našich zákazníků. Ne každý důchodce tráví čas nad slevovými letáky. Ne každý GenZ chce být YouTuberem. Ne každý drahý kus oblečení je udržitelný. Ne každá videohra je pro děti špatná. A sociální sítě nemohou za všechno zlo světa.
Tak se tomu teď v newsletteru budu věnovat o trochu víc. Dnešní deep dive se věnuje studiím, která ukázaly, že Roblox nebo Minecraft jsou možná to nejlepší, co můžete pro budoucí kariéru svého prcka udělat.
A ten další bude o lidech 65+. Protože už v roce 2050, bude každý šestý člověk přesně v tomhle věku. Což je skoro tolik, kolik je Bradovi na těhle fotkách.
Dávejte na sebe pozor,
Pavlína
Co mě teď baví? Časopis: Speciál Respektu o mužích. // Beauty: Hnědá řasenka od Essence. // Gadget: Tahle klávesnice. // Materiálno: Manolo Blahnik vintage heels. // Jídlo: Výčep Korunní mě pokaždé přesvědčí, že mi chutná jídlo, co nejím. Třeba játra. // Účet: Ssense má podle mě nejlepší social out there. // Ocenění: Čin roku vyhlásil nejlepší úřednické počiny. // Startup to watch: Lotyšští InGenes budují extenzivní genetické testování pro sportovce. // #UselessfullFacts: Už jsou na Instagramu.
Kde se potkáme? V na začátku května mluvím na WomanUp v Bratislavě, v půlce května budu facilitovat workshopy ve Švýcarsku a také pro globální Google Women TechMakers v MENA. Na začátku června je konference #HolkyzMarketingu. A také se možná potkáme v kanceláři: #HolkyzMarketingu + #HolkyzByznysu nabírají nové lidi do týmu.
TŘI ČÍSLA
46 % mladých lidí
46 % mladých lidí ve věku 18–26 let nevyužilo své volební právo, což představuje 700 tisíc voličů. Až 65 % mladých Čechů a Češek má pocit, že nedokáže ovlivnit politická rozhodnutí, nerozumí politice a jejich názory zůstávají bez povšimnutí.
🗓 Projekt Díky, že můžem volit tohle chce změnit.
45 % investorů
45 % českých investorů zajímají AI projekty. (Není divu, že 3/4 pitchů v posledním YCombinator batchi se věnovalo AI.) Mě v tomhle žebříčku nejvíc fascinuje desáté místo pro Impact Tech a rostoucí zájem o cokoliv, co souvisí s řešením zásadních problémů světa.
🗓 Výzkum je ke stažení tady. Současně Andrew Chen, partner investičního fondu a16z vysvětluje, proč dělení na AI a ty ostatní startupy už dávno nedává smysl: Everyone says they’re an AI startup. A další report k přečtení: Vestbee vydává pravidelně skvělé čtení o středoevropských startupech. A Presto Ventures vydalo obří výzkum mezi startupy - můj oblíbený fakt je, že 41 % startupů se bojí nedostatku schopných zaměstnanců.
1,1 milionu likes
1,1 milionu likes nasbíraly rozvodové prstýnky Emily Ratajkowski. S 50% rozvodovostí je to trh, ze kterého je dojatý minimálně De Beers. A taky cukráři, kteří začali péct rozvodové dorty a na rozvodové parties.
Historically, divorce rings were “mournful jewels”. The style was meant to send a social signal, “letting people know not to inquire about your husband or to show that you weren’t an unmarried mother. Teď ale signalizují hlavně empowerment a novou kapitolu.
🗓 Víc o tom píší NY Times.
DVĚ MUST-HAVE VĚCI
#EverythingShower všude
2020: Stáváme se posedlí hygienou. Myjeme si ruce a v kabelce se objevily dezinfekční gely od Aesop.
2021: Trendspottingová agentura WGSN predikuje nárůst domácích spa. V reportu o bathscaping napsali, že koupelna se teď stává place of wonder, relaxation and escapism. A tak do ní patří nejen složité rituály, ale i hyper stylizované self-care produkty. Splete se jen v tom, že tvrdí, že vana se stane středobodem naší koupelny.
2022: Přichází Clean Girl aesthetics. A s ní posedlost skincare a selfcare. Složité rituály, které definují ráno, večer i víkend vyladěné Hubermanem & co. k dokonalosti.
2022 / 2023 : Everything Shower ovládá TikTok i Vogue. Čtyři hodiny v koupelně? Údajně jediný správný způsob, jak se osprchovat. A čtyři hodiny jsou optimistický odhad, protože potřebujete stihnout naolejování vlasů, masku na vlasy, obličej a tělo, double-cleansing obličeje, šampon, kondicionér, peeling na tělo a obličej, krémy na tělo a obličej, odchlupení, dry brushing, lympatickou drenáž, masáž hlavy, naolejování těla, sušení microfiber turbanem, foukání Dysonem, pěnu do vlasů, olej na konečky, hydratační krém do vlasů, … a to jsem úplně na začátku.
2024: Everything Shower nabrala na síle i v DM drogerii a H&M. Najdete tam speciální vylepšení do sprchy: eukalyptus nebo speciální tablety, co vypouští vůni. Self-care edice od značek, co se do teď věnovaly high-end skin care - jako je Byredo x Susanne Kaufmann. Masážní tools na každou část těla. Turbany z mikrovlákna. Limitované edice all day županů. A také Dyson jako dívčí alternativu k Playstation.
2025: Everything Shower nahrazují rituály designované pro konkrétní období cyklu. Během ovulace používáte jiné přípravky než během PMS. Vaše křížová válka je boj s hormonální nerovností. Což znamená 4x více skincare než doposud. Happy birthday to you, Sephora.
Dětské barvy, dospělé produkty
Přestože Pantone vyhlásilo meruňkovou barvou roku 2024, opak je pravdou. Můj feed zaplavily základní barvy - modrá, červená, žlutá - a vrhly se na produkty, které se donedávna prodávaly jen v odstínech šedé.
Neoflam Shop prodává hrnce, které bude milovat i váš čtyřletý synovec. To samé millenial Tupperware Cliik nebo české Fabini Mattia. V módě se na primární barvy vrhly i high-end značky jako Ferragamo nebo Jacquemus, ale i streetwear: od Columbia x Kith kolaborace na outdoorové výbavě až po nejnovější Moncler kolekci. Do interiéru ostře modrou a červenou přináší třeba spolupráce IKEA a časopisu DAZED nebo tenhle bar v NY. A Notion teď poprvé uvedl barevné spektrum. Nepřekvapivě v primárních barvách.
Všechno to má tu samou barevnou paletu. Logicky. Protože vanilkově-béžové bylo poslední roky přehršel. Protože mladší generace mají slabost pro infantilní estetiku. Protože to zaujme v nekonečném newsfeedu. Protože červená už teď překonala všechna očekávání.
JEDEN DEEP DIVE se dneska věnuje trendové studii: The Creation Generation od Bodacious popisuje dopad her, kde jsou hráči spolutvůrci herního světa jako jsou Roblox, Fortnite nebo Minecraft na Gen Alpha.
Proč je tahle studie zajímavá?
Stojí za ní Zoe Scaman, která se dlouhodobě věnuje pojmům jako fandom nebo Creator Economy. Také studio Dubit, které stojí za úspěšnými kampaněmi nejen v Robloxu.
2000+ respondentů ve věku 5-13 let znamená unikátní insight do Gen Alpha - lidí narozených mezi 2010-2024.
Co si z ní odnést?
Díky tomu kolik času tráví u obrazovek, průměrně trumfnou děti z Gen Alpha svoje rodiče v technologické pokročilosti v osmi letech. Ale současně jejich zájem o učení začíná během školy stagnovat - jedním z důvodů mohou být i zastaralé sylaby, ale hlavně tzv Pandemic learning loss. Proto jsou virtuální světy místem, kam tahle iPad Generation utíká pro seberozvoj.
The World Economic Forum odhaduje, že 65 % dětí bude pracovat v oborech a pracích, které ještě neexistují. Proto fakt, že co-creation hry jako Roblox rozvíjejí jejich představivost, kreativitu a spolupráci, je možná tou nejlepší přípravou na budoucnost, co jim můžete dát.
Through platforms like Roblox, Minecraft, and Fortnite Creative, they are not just playing in worlds created by others but are actively shaping their own digital universes and adventures. This shift towards creation gaming represents a significant evolution in gaming and digital interaction, making the creative process as important as the game play itself.
Jen pětina dětí hraje osamoceně. K většině se přidávají rodiče, kamarádi sourozenci, a tak hry přirozeně podporují i mezilidské vztahy offline. 95 % hráčů sdílí, na čem pracují a chlubí se tím, co se jim ve hře povedlo. I proto Gen Alpha zařazuje Roblox mezi sociální sítě - je pro ně důležitý aspekt komunity.
Skoro čtvrtina dětí svoje výtvory monetizuje. Tím se učí podnikavosti.
Děti se skrze hry chtějí učit. Třeba kódování nebo design. A mnohokrát je to motivuje téma zkoumat i jinde - i proto by si 41 % přálo, aby hry jako Roblox byly součástí školní výuky. I protože less than half of those who’d like to learn about biology, chemistry, history or reading in Roblox or Minecraft think that they can. I proto má Roblox divizi Education, která ma za cíl vzdělat 100 milionů dětí do roku 2030.
We started with looking at partners who could offer a breadth of content, and develop educational experiences around the major core subjects. Whether you teach English, science, math, social studies, our goal was to provide educators across any subject with curriculum-based content and show them the incredible possibilities with immersive learning. - Adam Seldow, Senior Director of Education Partnerships at Roblox
V trend forecastingu vždy platí, že trendy s sebou přináší mladší generace. Takže když Matt Vernon-Clinch z Preloaded tvrdí, že Gen Alpha změní i tvář gamingu jako takového, není důvod mu nevěřit: I think it's going to fundamentally change Gen Alpha’s interpretation of what a game is and what a game should be. They’ll likely feel that older games are very restrictive in their capabilities, in the same way that we now feel that Pong is an incredibly simple game. They’ll have a new standard. Potvrzuje to i studie GWI, která říká, že poptávka Gen Alpha po creation tools ve hrách vzrostla ze 7 % na 43 %.
Jedna rent-free myšlenka ze studie: Existuje rozdíl mezi pojmy gamification of learning a learnification of gaming. Dlouho jsme se věnovali tomu prvnímu, možná je nejvyšší čas explorovat i tu druhou. Protože už Marshall McLuhan říká: Anyone who tries to make a distinction between education and entertainment doesn’t know the first thing about either.
[My daughter] is in Montessori, and I think there's more similarity between what she's doing in Minecraft and what she's doing at school because they have some structure to the day, but that structure is very open. It's a lot of self initiated work. She’s learned that it's up to her to decide what she wants to do and that she is the source of her own learning. She is the source of her own entertainment. And because of that, I think she behaves really similarly in the game. - Kaitlin Maud Moon, Mother of An 8 Year Old Minecraft Player
Co k tomu ještě číst?
My jsme s Theou natočily kdysi Trendspotting o Gamingu. Mluvíme tam i o tom, jak fungují děti a videohry. Najdete ho na Spotify.
Můj článek o Creator Economy ukazuje nástup kolaborativních platforem jako je Roblox.
Můj článek vysvětluje, co to je Discord a proč je pro Gamers důležitý.
Ne všechny videohry jsou zlo a screen time je přežitý koncept při výchově, vysvětluje NPR: Research has shown again and again and again, time spent playing video games is not predictive of mental health outcomes.
NY Times vysvětlují dopady Pandemic learning loss. Je to děsivé čtení. It set student progress in math and reading back by two decades and widened the achievement gap that separates poor and wealthy children. Další ilustrací problému je výzkum Center for Education Policy Research at Harvard University a Stanford University's Educational Opportunity Project: students from grades 3-8 have endured a loss equivalent to half a year in math and a quarter year in reading.