Ahoj,
v mojí hlavě existují tři typy lidí. Ti, co začínají nový rok prvním lednem. Ti, co počítají začátky od narozenin. A ti, kterým rok startuje v září. Já jsem v té poslední skupině. V lednu jsem moc unavená z Vánoc a uprostřed zimní deprese, na to, abych si uměla dávat předsevzetí, že budu lepším člověkem. Narozeniny na začátku léta znamenají, že všechny případné scénáře překryje chuť moře, hor a proflákaných rán. Ale v září je všechno jiné: mám po létě o tři kila méně, opálená stehna a sílu ořezávat pastelky. Začnu sledovat makeover rom-coms, cvičím každé ráno a můj optimismus se rozlévá do kalendáře i excelových tabulek. Zkuste mi v září cokoliv navrhnout a uslyšíte Yes. Yes!!!
A nejsem sama, kdo se vrhá do nového roku s optimismem podtrhnutým reinvention. Psala jsem to už v newsletteru o bezčasí, pro Gen Z je září startem nového života. Šancí na nejlepší rok ever. A tak nenakupují tepláky a tužky, ale identitu, kterou chtějí letos mít.
Back-to-school time has a ‘new beginning’ energy to it, and with many Gen Z going through key transitions in school, it feels like a ripe time to experiment with their identity via their skincare routines, style and beauty looks, píše Vogue.
Proto mě tak fascinuje dnešní report o tom, co Gen Z během léta nakoupili. Vypráví totiž o tom, kým se letos chtějí stát. Jaký chtějí mít rok. A možná u čtení zjistíte (stejně jako já), že všechny toužíme po tom samém. Leopardích Wales Bonner Sambas, kalhotech, co neškrtí a velký lásce.
Dávejte na sebe pozor,
Pavlína
Kam se těším?
CEE Startup Voucher je soutěž pro early stage startupy a podniky ze V4. Na finále ve Wroclavi můžete vyhrát až 25 000 EUR a mentoring od špičkových lidí. Deadline je teď.
Red Bull Basement je soutěž o nejlepší studentský startup. Pokud vyhrajete lokální kolo, poletíme společně v prosinci do Tokya. Navíc je to šance potkat osobně třeba Petra Máru nebo Vojtu Žizku, kteří budou v porotě.
Konference Pulse přiveze do Prahy to nejlepší z architektury a designu. 2-3.10. se potkáme na UMPRUM.
Signal Festival zase rozsvítí Prahu, ale debatovat o budoucnosti, umění, inovacích a technologiích se bude na Signal Foru, letošní novince. Jak bude vypadat uměni za 10, 20 let? Já vás letos konferencí provedu.
Týden Inovací mě zase postaví na pódium společně s Tomášem Sedláčkem. Budeme si spolu povídat o AI, filosofii i proč TikTok mění svět. A nejen my dva.
TŘI ČÍSLA
2,1 milionu Creators
2,1 milionu lidí aktuálně tvoří obsah na OnlyFans. Jen v březnu letošního roku si skoro 200 tisíc lidí zažádalo o založení účtu. Meziročně je to sice propad o více než polovinu, ale i tak platforma na výdělcích i valuaci neustále roste. Není divu: minulý měsíc jí podle SimilarWeb navštívilo skoro 300 milionů lidí a to jí dostalo na 110.místo v přehledu nejnavštěvovanějších webů na světě. Na konci minulého roku reportovala platforma 190 milionů registrovaných uživatelů. Bez jakékoliv externí investice.
🗓 Nejúspěšnější účty si najímají profesionální chatters, které se za ně vydávají. Wired se do toho světa vydal. A Česká Televize uvádí seriál Vlastně se nic nestalo, který se tématu OnlyFans věnuje.
9 z 10 zemí
Devět z deseti nejneštastnějších zemí je v Africe, uvádí World Happiness Report. Celá zpráva je mrazivé čtení o nerovnostech a ukazuje, jak roste neštěstí mladých i žen. Females start reporting lower life satisfaction than males by around age 12. This gap widens at ages 13 and 15, and the pandemic has amplified these inequalities. (…) Since 2006-10 there has been a large increase in the inequality of happiness in every region except Europe. And it has increased especially for the old. The biggest increase is in Sub-Saharan Africa.
🗓 Pushkin vydává skvělý podcast The Happiness Lab, který zkoumá otázku, jak být šťastný.
12 z 15 měst
I kvůli depresím o úzkostem roste popularita ketaminu. Bere ho Elon Musk i letenský holky. Ve střední a východní Evropě podle World Drugs Report konzumace téhle drogy rostla ve dvanácti městech z patnácti. Ale nejen jako léku: také počet předávkování na rekordních číslech: Reported global seizures of ketamine hitting a record high; East and SE Asia saw an increase of 70 % in just 1 year.
🗓 Tady v Česku podpořil kliniku Psyon, která ketaminovou terapii dělá, VC fond Miton.
DVĚ VĚCI
Sirky
Sirky jsou trending. Searches for matchbook or matchbox art are up 92% in the last three months compared with the same time last year, píše WSJ. Proč? Důvodů je, jako vždycky, když píšu o trendech více.
Už od pandemie je populární cokoliv, co souvisí s gastrem. Šéfkuchaři jsou celebrity, restaurace mají vlastní merch a domácí kombucha je ta věc, co sdílet na sítě.
Navíc místa už dávno nejsou místy, ale vyjádřením aesthetics. Fotky z lavičky před Bakeshopem, nebo dopoledne strávená v Kolektoru vypovídají víc o tom, jak žijete víc, než kolik vám je. A tak jsou sirky z oblíbeného baru pokračováním příběhu o tom, jak se spojujeme s aspirativními místy i ve chvíli, kdy v nich nejsme. Jak si aesthetics nosíme s sebou.
Sirky nenosíme po kapsách jen protože jsme zase začali kouřit. Poslední rok(y) se aesthetic zátiší s Diptyque svíčkou a palo santo stalo povinnou položkou na influencerském seznamu. A tam se nehodí ty za pětikorunu z Hornbachu. Cool kids teď mají vlastní custom sirky. A nebo si koupíte designové. Cire Trudon prodávají sirky za 20 EUR. Tyhle má většina mojí bubliny. Já má doma japonské, co voní jako les. Tak se krabička sirek stala legit dárkem k svátku. Stejně jako kniha s historickými obaly od Czechoslovakian Ink, zarámované obaly od sirek nebo stylová dóza na sirky.
Je to fad, který bude brzy pryč? Jasně, že je. Ale taky další ilustrace toho, co si teď přečtete v každém reportu o Gen Z. Hobbies are hobbying. Mladí lidé znovuobjevují koníčky - běhání, keramiku a nebo sbírání.
🗓 NYT píší o tom, proč mít koníček je ten nejlepší nápad, co jste v září měli. Obvzlášť pokud není výkonnostní.
Teenage Engineering: Medieval Synthetizer
Teenage Engineering je nejzajímavější značka s consumer elektronikou, kterou znám. Všechno, co poslední roky uvedli na trh, je top. Od zpívajících panenek, dětských gramofonů, až po mixážní pulty. Ale teď vydali první středověký elektronický nástroj. Mixák, který v sobě obsahuje zvuky trubadůrů, gregoriánských chorálů a mečových soubojů přichází v nejlepší možnou chvíli. Středověk je totiž #trending.
Každá Young Adult fantasy, co jsem poslední rok četla, obsahuje meče, chorály a rituály. Chappell Roan, popová megastar, dorazila na VMAs v cosplay převleku Johanky z Arku. J.R.R. Tolkien zažívá na Booktoku renesanci. Dungeons & Dragons hrají kromě nerdů i cool kids a Elden Ring prodal 25 milionů her. Nejen Architectural Digest radí, jak si pořídit kulatý stůl. Celine prezentuje módu ve středověkém hradě a Vox píše, že když jde o aktuální politiku We need to get medieval.
🗓 Víte, jak vždycky píšu, že trendy se v pravidelných intervalech vrací? V roce 1994 vydal Wired článek o tom, že medieval aesthetics je #trending. Podepsala bych v něm každé slovo.
JEDEN REPORT
Back to School bývají pro rodiče největší nákupy roku. Ale už dávno to není jen aktovka a pastelky. Casey Lewis projela TikToky (americké) GenZ, aby zjistila, co vám nesmí chybět, abyste měli šanci vyhrát soutěž popularity. Přidávám insights z retailové platformy EDITED, reportů Glossy a Pinterest, abyste to mohli brát jako inspiraci, co pořídit dceři, co tráví celé dny na Instagramu, k Vánocům.
Mimochodem, vyhledávání Back to school fit je na Google meziročně o 25 % vyšší a university outfits šly nahoru na Pinterestu o 70 %. A počet videí #backtoschoolhaul vzrostl na TikToku o 47 %. Není divu: 63% of our weekly Gen Z users say that they are constantly shopping, vysvětluje Global Head of consumer marketing Pinterestu Sarah Pollock. A v téhle věkové skupině jsou videa nejzásadnější bod během discovery. I proto značky jako UGG nebo Urban Outfitters investovaly rozpočty právě tam.
adidas Samba jsou pořád OK a nikdy nezmizely bílé Nike Air Force. Ale jako každý podzim se k nim přidávají UGG. A nově také On Clouds. Blame Zendaya.
Stanley Cup nahradila Owala. V newyorkském popupu značky na tuhle láhev teď mladí stáli pětihodinovou frontu.
Tepláky nahradily legíny. Vidím to na Letné i na TikToku. Legíny jsou teď buď ultrakrátké, do zvonu. Ale ještě lépe: jsou to široké a chunky tepláky. Nosí se pořád s vytaženými ponožkami a s basic prádlem ze Skims.
Čističky vzduchu, čela postelí, minimikrovlnky a LED světla jsou top produkty na kolej a do pokojíčku. Přestože většina trendů, o kterých tu píšu se týká jen holek, tak zrovna LED světla budou skvěle fungovat i pro kluky.
Baby tees, tube tops a low rise jeans. Ano, Britney Spears v Crossroads (a 2000s) je zpátky a s ní i celá cute Brandy Melville aesthetics.
Camo print. A také leopardí potisk a červené akcenty jako ozvěna #mobwife.
Široké džíny. Pořád ještě. I když všichni už cítíme návrat skinny jeans za rohem.
Uhlazené vlasy. Jako nosí třeba Annet X.
Birkenstock Boston jsou pořád ještě naživu. Stejně jako Drunk Elephant a Dyson Airwrap.
Z beauty jsou zásadní produkty na pusu: balzámy Summer Fridays, Rhode i s obalem na telefon, Laneige lip mask a pro old money girls ten z Paříže s monogramem. Přidávají se k nim tvářenky (Rare Beauty, Dior), vlasové oleje (gisou), a parfémy (Sol De Janeiro, ale i drahé niche třeba od Tom Ford).
Z elektroniky vede Apple: Macbook je povinnost a (stříbrné) Airpords Max také, bez ohledu na špatné recenze.
Digitální foťáky. A další Y2K elektronika. Od kamer až po sluchátka s kabelem.
Roztomilé pyžamo. Na potenciální sleepovers i jako lounge wear.
Longchamp kabelky jsou +50% na popularitě y.o.y. K nim bych si hodila Balenciaga City Bag, Marc Jacobs tote, hnědé suede hobo bags, Miu Miu a skoro cokoliv Y2K vintage.
Cokoliv Pilates. Roztomilé sety, závaží na ruce a předplatné na reformery. Celá #CleanGirl se drží: jen “pilates” je meziročně o 25 % populárnější.
Zdraví. Suplementy (ale jen ty v hezké krabičce), set na přípravu matchy, LED masky a gym pass.
Trinkets. Klíčenky a amulety, kterými si ověšíte Birkinku (čti: kabelku) a nebo aspoň tenisky. Čím víc, tím líp.
Jak je vidět na reportu z minulého roku, změnily se trochu siluety a potisky, ale doopravdy zůstáváme pořád s podobnou písničkou o athleisure, co má opatrný sex-appeal. Z aesthetics dominoval western (včetně potisků) a coquette (mašle, balletcore). Obecně vidíme větší posun k formálnějším, demure, siluetám (baleríny, kabelky, cardigany), které jsou kombinované s casualwear. Hezkou ilustrací je 4000% růst termínu tomboy femme na Pinterestu. Velké šortky a rudé rtěnky. Loafers a fotbalové dresy. Pánské boxerky na holé tělo. Blame Billie Eilish. A nově se objevuje temný goth Matrix vibe, co jsem zmiňovala už na začátku roku.
Co odhadují všichni jako další krok? Návrat estetiky z let 2009-2014. Ano, přesně ta doba, kdy vyšel Twilight. Skinny jeans, výstřihy do véčka, biker boots, košile a messy vlasy. Uf.
Pokud jste dočetli až sem, posílám Moo Deng. Dvouměsíční hrošík z thajské zoo se dostal až do časopisu Time nebo na CNN. Chunky pork má neustálé záchvaty vzteku a je u toho ukrutně roztomilá.